「海天一色」是中山大學給予周軒逸老師的第一印象，而像家一樣熱情與溫暖的感覺，則是他為傳管所下的註解

【記者劉桂君／採訪報導】

新學期新氣象！如果你看見一位身穿直條紋襯衫，搭配燙的筆直的黑色休閒褲，嘴角藏不住滿溢的喜悅與理想抱負，正賣力地在教室裡傳道授業，不用懷疑，他就是傳管所今年新聘的教師 ── 周軒逸。

剛從台灣大學商學研究所行銷組畢業的周軒逸老師，對於探討消費者處理訊息、形成態度的過程、各類型廣告 （包括：政治廣告、簡訊廣告、前導廣告、旅遊廣告、懷舊廣告、性訴求廣告、部落格口碑等） 的效果、及各種廣告元素的設計和效用 （如：廣告代言人、廣告背景音樂、廣告標題與圖片等），累積相當豐富的研究成果。近五年的研究主題，亦致力於此，主要集中在「廣告勸服效果」和「消費者訊息處理」兩大領域。

樂於廣告，專於廣告的周軒逸，喜歡用各種消費者心理學理論，解析廣告文本，新學期開設的「廣告效果」更是獲得學生熱情支持，初選階段即有超過三十人次的選課人數。該課程主要聚焦於探討消費者如何解讀廣告，例如消費者的認知、情感、態度、行為，以及最新的廣告研究趨勢，藉此協助學生擬定與廣告領域相關的論文題目。

在教學之餘，周軒逸也正馬不停蹄地著手進行國科會計畫，聚焦於2012總統、立委選舉的名人代言研究，試圖了解名人代言對於年輕選民的影響為何，且是否可反映於選民的投票行為之上。此外，周軒逸表示，名人的政治代言可以是明星代言，也可是政治人物代言，過去研究尚未直接比較這兩種代言的效果何者較佳，因此在此研究中，將從廣告中「政黨」的角色出發，探討代言人類型的效果是否隨政黨不同而產生變化。

第一次搬出家裡 （台北;高雄）、第一次成為正式教師、授課，周軒逸表示，不免感到緊張，但「希望教學可以受到肯定，與學生一起追求知識上的成長，探索有趣的廣告世界，另外也希望為同學打下厚實的研究方法基礎，有利於未來的論文寫作」。個性害羞的他並打趣著說，「期盼學生的熱情可以感染我」，如果需要，「可以公布FB帳號」。由於周軒逸很愛吃吃喝喝，所以也特別提及「高雄哪邊好吃好玩的，歡迎同學多多推薦！」

談起是否從小立志成為老師，他說其實是受到父親的影響。從小看見任教於台大國發所的父親，每每到寒暑假便可自行任用時間、甚至安排出國度假，讓他非常嚮往，且曾多次看到父親在台上授課的情況，他幽默風趣的解說著枯燥的內容，台下的學生則熱情以對，讓人覺得教學工作，是富有成就感的職業。且周軒逸亦指出，由於他的個性較不擅長應酬、與人打交道，「校園生活很單純，或許比較適合我」。

不過，其實當年報考台大博士班的時候，周軒逸抱持隨緣的態度，不但只報考台大，且已暗自計畫，如果名落孫山，將追隨母親的步伐，參加公務員考試。

但何以選擇到傳管所任教，周軒逸坦言，其實當時企管系與傳管所皆在招聘新進教師，思考過後，他覺得傳播管理是他的興趣，且可結合行銷、廣告相關知識，因此最後他決定以傳管為第一志願。